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“旅游之外是休闲，好客之上长见识，应作为山东文旅未来高质量发展的转型方向和叙事逻辑。”在中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣看来，上述研学旅游新品牌和“好客山东”品牌形成很好的互补，有利于把山东优质文化资源转化为可见、可识、可知、可感的体验性场景和产品。

26日，2024山东省文旅产业高质量发展大会工作会议在临沂市召开。来自该省各部门、地市和相关企业的代表与会，从不同领域、不同侧面分享经验，汇聚支持文旅产业高质量发展的力量。

“山东16地市的旅游发展，国铁济南局从不‘缺席’。”中国铁路济南局集团有限公司总经理刘再民表示，夜游台儿庄、红色沂蒙、淄博烧烤、菏泽牡丹、潍坊风筝等一批特色旅游专列，为出圈城市“流量”变“留量”、“走红”变“长红”赋能添彩。该局将打造“齐风鲁韵”文化列车、“坐着高铁品游齐鲁”系列活动，推动银发经济、研学经济、热点经济转化为文旅市场活跃发展的新动能。

以中国农业银行山东省分行为例，该行紧跟文旅融合发展大势，把更多金融资源配置“落子”文旅产业，聚焦“沿黄河、大运河、齐长城、黄渤海”四大文化体验廊道和沿胶济铁路文化体验线建设，提前谋划金融服务方案，积极推广文旅振兴贷、千里山海文旅贷区域创新特色产品，金融服务覆盖面、可得性得到进一步提升。截至今年3月末，该行文旅类贷款余额95.70亿元，较年初增加12.74亿元，支持企业395家，金额58.62亿元。

南宫集团平台中新网临沂4月26日电 (记者 沙见龙 李欣)博物馆游、考古游、非遗游持续升温，620处省级以上文保单位建成景区并对外开放，812家博物馆年均接待观众超8000万人次……为加快培育文旅新质生产力，山东突出文化赋能，实施齐鲁文化基因解码利用工程，以文化创造提升旅游品位。

山东省农业农村厅厅长张红旗表示，山东农文旅融合的深入推进，有力促进了乡村文旅产业发展。在统筹开展的新一轮乡村振兴战略规划、农业强省建设规划中，乡村文旅仍是重要内容。其中，该厅将深挖农耕文化资源，梯次培育1个全球农遗、10个中国农遗、46个省级农遗，为乡村文旅植入深厚底蕴。

山东省文化和旅游厅厅长王磊在交流发言时介绍，山东是中国经济、文化、人口、旅游大省，2023年接待国内游客8.2亿人次，实现旅游收入9700亿元(人民币，下同)，分别恢复到2019年的110.9%和93.8%。今年一季度，该省文旅产业主要指标全面反超并大幅好于2019年同期。

日前，山东发布了“好客山东·见识齐鲁”研学旅游品牌，推出“文润海岱·游读齐鲁”10条文物主题游径。王磊称，山东“文旅+百业、百业+文旅”全面起势，乡村旅游、工业旅游、生态旅游蓬勃兴起，全省打造1043个景区化村庄，培育10大工业旅游主题线路，推出系列“生态旅游季”特色产品。

王磊说，近年来，山东省文旅厅大力实施文旅高质量发展行动，不仅强基文旅产业增量蓄能谋长远、扩容文旅消费推进产业转型，还不断以文化创造提升旅游品位，让“好客山东”品牌深入人心，呈现出发展动能强、供需两端旺、管理服务优、品牌形象靓的良好局面。

山东省委金融办分管日常工作的副主任陈颖透露，抓重点项目融资支持和助力文旅消费服务创新，是山东金融系统服务文旅产业发展的两个重要方面。他们为158个文旅大会签约项目解决融资247亿元，为61个路网交通项目提供资金848亿元。“金融+文旅”协作机制是该系统将持续深化的方向。